2.“差异化营销”包含什么经济学道理。

1.结合以上三则材料谈谈消费市场升级和多元化消费态度产生的原因。

16、材料一：2007年10月18日，波士顿咨询公司(BCG)发布名为《得民心赢天下：把握中国消费者的消费心理和趋向》的报告。该报告认为，在过去15年中，中国消费者的财富增长速度是发达国家的3倍-5倍；预计到2015年，中国可能成为全球第二大消费市场，仅次于美国。报告还指出，中国近十年经济的高速增长带来了非常复杂的消费市场和多元化消费态度。

材料二：但社会经济的快速变迁，也使一些消费者产生了压力和不安全感。BCG该项调查显示，在4200多名调查对象中，感觉压力大、更疲劳的占79%，对未来缺少安全感的占59%，感觉未得到足够肯定和重视的占78%。中国消费者对未来的担忧主要存在于工作稳定性、子女教育成本和家庭健康方面。因此，尽管增加开支的倾向很强，但许多消费者仍有高存款倾向。

材料三：不同年龄层的消费者也表现出非常明显的消费层级。18岁-29岁的一代是国家改革开放后出生和受教育的第一代，在非常娇惯的环境下成长，他们的支出欲较高，偏向于购买进口品牌，有较高的消费升级倾向；30岁-39岁的一代是“改革开放受益者”，他们在文革期间出生，大多有过艰苦的童年，但通常教育程度较高，就业机会也比较好，更加“职业导向”，是总体上小康的一代，相对愿意消费，在改善生活环境方面有较高的消费升级倾向；而年龄在40岁-50岁之间的是“节俭的中年消费者”，他们在文革期间被中断教育，总体上不够适应快速变化的环境，倾向于节俭，对支出和消费升级比较保守。因此“差异化营销”是商家把握中国下一轮消费增长的制胜法宝。

15、十七大强调发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，让人们拥有更多的财产性的收入。未来的黄金周旅游将会有更多人们自驾车出游，这说明：

A、新的消费热点会带动新的产业发展　　 B、消费反作用于生产

C、社会经济发展水平决定家庭的消费水平　 D、消费是生产发展的动力

14、黄金周的意义:

①不仅刺激了消费，带动了经济，而且也使人们的观念发生了改变 ②有利促进股市发展和企业的发展③有利提高人的生活质量和生命质量和人的全面发展④具有凝聚家庭的精神功能，有利于构建和谐家庭

A、①②④　　 B、①②③　　 C、①③④　　 D、②③④

13、影响消费者掀起节日旅游狂潮的最主要原因是

A、人们消费观念的改变　　　　 B、物价水平的下降　

C、居民家庭收入状况的改善　　 D、节假日良好消费氛围的出现

12. 随着生产的发展和社会的进步，我国消费结构逐步从低层次向高层次转化。下列选项中符合这种趋势的产业结构变化有

A．发展汽车产业

B．要取消“五一”“十一”黄金周，大力发展生产

C．要依靠科技，重视粮食生产

D．大力发展高等教育，大学应不断扩招

11.建设资源节约型社会，实现生态文明那就要做到：

①走新型工业化道路，转变经济发展模式　 ②艰苦奋斗，勤俭节约

③树立正确的消费观，改变消费模式　 ④只要生活节约就可以

A. ①②③　 B②③④　 C①②④　 D①②③④

2009年，中国特有的“黄金周”长假制度可能取消，取而代之的是，国家强制实行带薪年假，增加传统节日为法定假日。

10.与正确的消费观相违背的是：

A.提倡适度消费，反对铺张浪费　 B.节约但不要节俭

C.提倡理性消费，反对盲从　　　 D.倡导科学消费，反对不文明消费

9. 对浪费的不正确认识是:

A.浪费与适度消费背道而驰 B.消费的作用不都是积极的

C.与国情相违背　　　　　 D.浪费也能促进经济的可持续发展