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    品牌价值的塑造 在传统短缺经济下.物质产品的生产.是整个社会经济系统的核心.因为在人类大部分历史上.物质极其匮乏.人们的生产能力无法满足人类除生存以外的需求.一切同生存无关或者关系不大的行业.都被扼杀和抑制. 现代科技从两个方面为人类打开了满足基本生存以外需要的道路.一个是矿物能源的利用.使人类的制造能力有了突飞猛进的发展,第二.是科学进步.特别是信息技术.自动化技术进步.使人们在强大能源支持下.制造物品和物质的能力有了巨大提高.这种提高.主要表现在制造的低成本.快速性.灵活性和非人化.所谓非人化.即制造行业和制造过程中.大量工作已经摆脱对人类体力和技术的依赖.人类第一次.通过信息技术和自动化技术.面临着一个不需要体力生产的社会.在这个新的社会当中.物质生产远远超过了人的生理需要与消费能力.人类物质生产.可以超越能力已经简单的生存需要.而根据人类的多种需要进行. 这就导致生产高质量的产品.已经不再是社会对企业的标准要求.相反.推出能够符合消费者需要的价值.并且充分运用现代科技手段提供的发展空间成为企业主要的使命. 一个明显的例子是发生在中国饮料需求市场上.中国最大的市场需要.也就是饮料的市场需求.实际上是为外国公司和品牌占领.他们能够占据这个需求.依靠的并不是产品质量.而是一种价值创造的技术.人们消费可口可乐.是满足了人们一种生理上的需要.但更加满足的是人们思想上和感觉上的一种需要.可口可乐.正如其广告所说.不是最好的饮料.而是一种挡不住的诱惑.用简单的物质产品.同这种挡不住的诱惑竞争.自然难以取胜.这充分地说明.创造市场需求.或者说竞争性的创作市场需要的手段和方式.已经从简单产品生产.转向成了包括创造生活方式在内的消费价值生产.在新的竞争体系下.决定性的因素.已经不再是传统的产品等武器.而是今天价值创造的武器.就像90年代海湾战争的核心武器是信息武器.而不再是传统武器一样. (选自)1.以下各项对品牌价值的理解.不正确的一项是 A.品牌价值是指并不单纯依靠产品质量.而是凭借能满足人们思想上和感觉上的一种需要.由著名产品的牌子创造的价值. B.物品制造的非人化是商品品牌价值产生的重要原因. C.第三段提到的“社会对企业的标准要求 是指商品的质量标准.而“消费者 的需求标准与此恰恰相反. D.外国饮料品牌占领中国饮料需求市场所依靠的“价值创造的技术 是指外国公司塑造品牌价值的技术. 【查看更多】

     

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