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    农夫山泉“捐赠门 [事件] 8月11日.民政部主管的在头版刊登一文.再次引爆企业“诺而不捐 的争论. 农夫山泉于2002年在包括中央电视台在内的各主要电视台反复播放广告片“从现在起.每喝一瓶农夫山泉.你就为孩子们的渴望捐出了一分钱,到2008年.阳光工程将为20万孩子带来运动的快乐 .但的调查结果却显示.如履行“一分钱 公益的承诺.以农夫山泉每年15亿瓶到20亿瓶的市场销售量计算.该企业每年至少有1500万元捐赠给“阳光工程 助学基金.而实际上能查到的公开现金捐赠只有2006年捐赠的500万元.这与最初承诺不符. 一周后.农夫山泉高调反击.以“恶意诋毁 为由把公益时报社和中国社会工作协会告上法庭. [深度评论] 类似“农夫山泉 的事件在当下企业参与慈善行为中并不罕见.在品牌和市场利益的驱动下.越来越多的企业选择公益营销模式.以赢得消费者好感.只要能够献出一片爱心.是公益还是营销.消费者不会太计较.在多元的社会价值下.人们对搭着慈善进行的营销已经宽容接纳.但关键是企业要“说了算 .对于企业的“慈善承诺 .要保障其兑现.只等待道德约束是远远不够的.还需要立法规范和监督机制. 【查看更多】

     

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