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    动漫也需“中国特色 苗苗 在主编约翰·兰特看来.上世纪中期拍摄的.等动画片.至今仍然能让人们看到中国动漫惊人的创造力和感染力.“中国元素 依然是中国动漫发展的法宝. 当然.“中国元素 不应简单等同于固守传统.“中国元素 并不意味着一味从中国的神话传说中寻找创作题材.约翰·兰特认为.“生活本身永远是创作的沃土.中国的社会在经历着日新月异的变化.对于中国现代社会图景的展现.让大家认识一个新的发展中的中国.展现平常人的生活.这应该是中国元素极为重要的一种表达内容. 缺乏完整的产业链.也是影响中国动漫发展的重要原因.“漫画-动画-衍生产品一消费者 是现在动漫产业发展比较成熟的一种模式.产业链层次分明且关联性强.但在国内.漫画通过“漫画-读者 盈利.动画片通过“动画-企业投资 生存.衍生产品制造商通过“厂商-购买少数动漫形象-消费者 赚钱.动漫产业被分成若干块.企业各行其是.谁也做不大.谁也做不好. 专家认为.要打造动漫产业链.首先要实现“从重成品到重创意 的转变.对于动漫这样的“内容产业 .创意永远是第一位的.国家动漫产业部际专家联席会议成员傅铁铮介绍说.在国外.常常是先出漫画书看市场反应.市场反应好的再拍动画片.有些厂商甚至只是简单地买创意.而“中国动漫现在还是被当作产品.而非商品在生产. 以产定销“的模式使得很多动画片缺乏市场.影响了动漫企业的收益和进一步发展. 打造产业链的另一个重要举措就是打通和开拓上下游产业.形成“开发-生产-出版-演出-播出-销售 的营销行为.中影动画产业有限公司总经理黄军介绍说.在的制作和发行中.就有意识地进行了开拓上下游产业的尝试.首先.在动画片投拍前.中影动画在儿童刊物上连载多格漫画.这一方面是为动画片造势.另一方面也可以根据读者的反应.对动漫形象进行改造.以保证最后设计出来的形象是接受度最高的.在影片制作的同时.文具.玩具等各种衍生品也在同步设计.制作.出售.“我们有信心.要让马小跳存在于中国的大街小巷.成为一个家喻户晓的动画形象和动画产品. (选自 【查看更多】

     

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